جوجل تحدد 3 اتجاهات لمحتوى يوتيوب تزيد من فعالية إعلانات رمضان

كشفت منصة جوجل للإحصاءات والاتجاهات والأبحاث في الوسائط الرقمية والتسويق “Think with Google” عن بعض رؤى رمضان 2021 ، والتي أفادت بأن الاهتمام بالبحث عن الإعلانات زاد بأكثر من 13 ضعفًا خلال الشهر الفضيل العام الماضي في منطقة الشرق شرق وشمال أفريقيا (MENA).

علاوة على ذلك ، كانت 75٪ من مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة على يوتيوب في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ومصر عبارة عن إعلانات. كما كانت مقاطع الفيديو الثلاثة الأكثر مشاهدة على يوتيوب عبر هذه الأسواق عبارة عن إعلانات أيضًا ، مما يعني أن المستهلكين يبحثون بنشاط عن العلامات التجارية خلال شهر رمضان ، وليس العكس.

وبعد تحليل محتوى من مئات الإعلانات الرمضانية المستخرجة من يوتيوب في الإمارات والسعودية ومصر العام الماضي. برزت هذه الاتجاهات الثلاثة:

• تتجه العلامات التجارية بشكل متزايد إلى المبدعين للحصول على محتوى موثوق به

جاء ربع المحتوى الأكثر مشاهدة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا من منشئي محتوى على يوتيوب العام الماضي. بينما تنطلق العلامات التجارية في المنطقة للاستفادة من المحتوى الأكثر موثوقية لمنشئي المحتوى ، يظل العمل مع منشئي المحتوى غير مستغل نسبيًا في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.

ومع ذلك ، فإن فوائد هذا النوع من الشراكة واضحة. يقول واحد وستون بالمائة من المشتركين في يوتيوب إن مشاهداتهم للعلامة التجارية قد تأثرت بمنشئ المحتوى. ويقول ستة من كل عشرة إنهم سيتبعون نصيحة منشئ محتوى بشأن شخصية تلفزيونية أو فيلمية مفضلة بشأن ما يمكن شراؤه.

في العام الماضي خلال الشهر الكريم ، عقدت “Benefit Cosmetics” شراكة مع منشئ المحتوى على يوتيوب “Noor Stars”. شاركت نور روتين المكياج والجمال اليومي بطريقة مريحة ومرنة لا تشبه إلى حد كبير إعلانًا تقليديًا ، حيث حصد أكثر من مليوني مشاهدة. سمح هذا النهج غير الرسمي لـ “Benefit Cosmetics” بمشاركة رسالتها بطريقة حقيقية وجذابة ، مع دمج منتجاتها بسلاسة في مقطع فيديو تصوره نور على أي حال ،

النقاط الرئيسية للمسوقين:

1. هناك الملايين من المبدعين على يوتيوب، وكلهم من أنماط وشخصيات وجماهير مختلفة. وهذا يعني عدم وجود نهج قاطع لملفات تعريف الارتباط عندما يتعلق الأمر بالشراكة مع منشئي المحتوى.
2. ضع في اعتبارك إرشادات علامتك التجارية ونوع الحملة لفهم ما هو الأفضل لعلامتك التجارية. من الجيد تمامًا المزج والمطابقة بناءً على الأهداف وأنواع الأصول التي تبحث عنها من الشراكة.
3. اعمل مع المبدعين من المرحلة الأولى لفكرتك حتى يتمكنوا من المساهمة من البداية. سيساعدهم ذلك على دمج علامتك التجارية بسهولة أكبر في محتواهم.

• يريد الجمهور من العلامات التجارية أن تعرض الخير الذي تقوم به

شهدت جوجل زيادة بنسبة 20٪ على أساس سنوي في الاهتمام بالبحث عن “الاستدامة” في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ومصر ، مع تزايد أيضًا عدد مشاهدات الفيديو حول هذا الموضوع. خلال شهر رمضان من العام الماضي ، ارتفع أيضًا عدد الإعلانات التي تحتوي على عنصر المسؤولية الاجتماعية. حقق إعلان شركة الاتصالات السعودية (STC) – الذي يقدم نظرة مستقبلية على كيفية عمل التكنولوجيا في انسجام مع عالمنا – ما يقرب من عشرة ملايين مشاهدة.

هناك اتجاهان إيجابيان رئيسيان آخران رأتهما جوجل يظهران في بعض الأسواق خلال شهر رمضان العام الماضي تمحوران حول الأسباب الاجتماعية والعطاء. يتضح هذا من خلال زيادة الاهتمام بالبحث عن “التبرعات” و “التبرعات الخيرية” بنسبة 100٪ في المملكة العربية السعودية خلال الشهر الكريم مقارنة بالأشهر الأخرى ، على سبيل المثال.

شهد إعلان Smiles UAE – الذي شجع الناس على التبرع بوجبات الطعام خلال شهر رمضان – أكثر من 2.5 مليون مشاهدة. وحقق إعلان جي إم سي – الذي يظهر فيه أحمد علي داعم الأعمال الخيرية والمقيم في دبي وهو يدير ماراثونين في يومين لتشجيع حملة ‘room for kindness’ – ما يقرب من مليون مشاهدة.

النقاط الرئيسية للمسوقين:

1. إن إظهار المستهلكين كيف يمكنهم حل المشكلات عمليًا من خلال الاستدامة هو أكثر أهمية من أي وقت مضى. كشفت دراسة استقصائية أجريت عام 2020 أن 82٪ من المستهلكين يقولون إن الاستدامة هي في طليعة الأذهان الآن أكثر من ذي قبل COVID-19.
2. قم بنسخ قصص الاستدامة الإيجابية في إبداعاتك من خلال إبرازها كعنصر رئيسي حالي في عملك بدلاً من كونها عنصرًا إضافيًا. إذا كان تركيزك على الابتكار ، على سبيل المثال ، يمكنك عرض كيف سيبدو المستقبل ، أو الكشف عن الحلول العملية التي تعمل عليها بالفعل.
3. بغض النظر عن نوع الإبداع الذي تخطط لمشاركته ، ركز على التأثير الإيجابي لعلامتك التجارية بطرق شفافة وقابلة للقياس بالنسبة للمستهلك.

• يميل الجمهور للقصص الرائعة – مع جانب من الحنين إلى الماضي

تعتبر السرد الجيد التنظيم مهمًا للجماهير في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. في الواقع ، ثلث الإعلانات الأكثر مشاهدة في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ومصر خلال العام الماضي بنيت على سرد قصصي رائع. حظت مقاطع الفيديو الدافئة والغامضة التي تأخذ الأشخاص في رحلة عاطفية في خانة ذكرياتهم بشعبية خاصة.

نجح إعلان فودافون مصر – الذي تبلغ مدته ثلاث دقائق ونصف الدقيقة – في بث الحنين إلى الماضي بشكل جميل ، حيث حصد 61 مليون مشاهدة، وهو من بطولة الممثلة والمغنية والراقصة المصرية المعروفة شريهان ، والتي شاركت قصة حياتها من خلال الغناء والرقص.

عندما يتعلق الأمر بطول مدة الفيديو خلال الشهر الكريم ، لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع. تعمل المقاطع القصيرة بشكل جيد ، لكن الجمهور أيضًا على استعداد لاستهلاك محتوى أطول. حوالي 63٪ من إعلانات رمضان العام الماضي كانت أطول من دقيقة واحدة. فعلى سبيل المثال، شهد إعلان تاتا موتورز الذي بلغت مدته ثلاث دقائق ونصف – الذي يحكي قصة شريحتين مختلفتين من المجتمع يجتمعان بشكل غير متوقع – ما يقرب من 43 مليون مشاهدة.

النقاط الرئيسية للمسوقين:

1. تختلف وتيرة سرد القصص في الإعلانات من سوق إلى آخر. تفضل السعودية ومصر الإعلانات المتفائلة والسريعة ، بينما تنقسم الإمارات بين سريعة ومتفائلة ، وبطيئة ومريحة.
2. ستساعدك الإستراتيجية متعددة التنسيقات الخاصة بطول الفيديو على تحقيق نسبة صوت أعلى للعلامة التجارية وزيادة وقت المشاهدة.
3. تعرض ABCDs للإبداع الفعال على يوتيوب المبادئ الأساسية لإنشاء إعلانات فيديو فعالة. إنهم يغطون كل شيء من المخاطر الإبداعية إلى الشكل والمظهر ، والحصول على الإبداع من خلال “الدعوات لاتخاذ إجراء” المعروفة بـ (CTA). لقد ثبت أن الإعلانات التي تتبع ABCDs تحقق زيادة بنسبة 30٪ في احتمالية المبيعات على المدى القصير.