حوار – الإنتاجات العربية والأصلية ستمثل 25٪ من محتوى OSN بنهاية عام 2021

منذ بداية جائحة كورونا، شهد استهلاك المحتوى ارتفاعًا حادًا في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، مما يعني أن شبكات التلفزيون يجب أن تتكيف بسرعة لتلبية احتياجات المستهلكين.

دفعت هذه التغيرات شبكة “OSN” منذ عام 2020 إلى الاستثمار في المحتوى الأصلى “OSN Originals” وتوقيع اتفاقيات شراكة جديدة، بالإضافة إلى اعتماد خطة لمضاعفة استثماراتها في المحتوى العربي في عام 2021 لخدمة الأذواق دائمة التطور لشعوب منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.

جدير بالذكر أن شبكة OSN هي إحدى أكبر شركات التلفزيون المدفوع في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وهي شركة مشتركة بين شركة مشاريع الكويت القابضة “KIPCO” وشركة الموارد السعودية القابضة. وقد تأسست من خلال اندماج شبكة أوربت الإعلامية وشوتايم أرابيا، وهي مسجلة في مركز دبي المالي العالمي، ويقع مقرها الرئيس ومركز البث في مدينة دبي للإعلام بالإمارات العربية المتحدة.

أجرت مجلة “تشيف ماركتنج أوفيسرز” مقابلة مع رولا كرم، كبير مسؤولي المحتوى المؤقت في شبكة OSN، لمناقشة عدد من المحاور، أهمها كيفية تكيف الشبكة مع التحولات في طلبات المستهلكين أثناء الوباء بالإضافة إلى رؤيتهم لعام 2021 وخططهم لمحتوى موسم رمضان هذا العام.

• خطة للتركيز بشكل كبير على المحتوى العربي هذا العام، مقسمة بين الاستحواذات والإنتاجات الأصلية.
• محتوى رمضان متوفرعلى OSN Box و On Demand و OSN Streaming.
• منصات بث الفيديو حسب الطلب “SVOD” مطالبة بإعادة التفكير في العروض والتأكد من أنها تقدم أفضل منتج للعملاء.

هل يمكن أن تخبرينا المزيد عن منصبك كنائب الرئيس لاقتناء المحتوى ورئيس القنوات العربية في OSN؟

بصفتي الرئيسة التنفيذية بالإنابة لقسم المحتوى ورئيس القنوات العربية في OSN ، أشرف على تحسين المحتوى والقناة من خلال تحليل سلوك الجمهور باستخدام مقاييس فعالة. علاوة على ذلك ، أقود وأدير العلاقات القوية المتمثلة في شراكات OSN الدولية الحصرية مع الاستوديوهات العالمية الكبرى للحصول على محتوى متميز وتقديمه إلى المنطقة بشكل أول وحصرى.

كيف أثرت جائحة كورونا على استهلاك وسائل الإعلام في المنطقة؟ وكيف تكيفت OSN مع التحولات في طلبات المستهلكين أثناء الوباء؟

ارتفع معدل استهلاك المنطقة للمحتوى أثناء تفشي فيروس كورونا المستجد، مع زيادة عدد الأشخاص الذين يقضون وقتهم في المنزل. وفي هذا التوقيت، وبالتحديد في شهر إبريل، أطلقنا شراكتنا الإستراتيجية مع Disney لجلب “Disney + Originals” إلى المنطقة بهدف لتلبية متطلباتها المتطورة.

في الوقت نفسه، أطلقنا تطبيق البث الجديد لمنح الجمهور الفرصة للوصول إلى هذا المحتوى جنبًا إلى جنب مع مكتبة ضخمة من هوليوود والمحتوى العربي في أي وقت يريدون.

في ذروة الوباء، شهدت المملكة العربية السعودية على وجه التحديد متوسط ​​أكثر من خمس ساعات من المشاركة لكل اشتراك يوميًا. أكثر من 50 في المائة من التنزيلات الجديدة جاءت من المملكة العربية السعودية، تليها الإمارات العربية المتحدة والكويت.

كشفت أرقامنا أن الناس كانوا متعطشين للمحتوى وأنهم كانوا يبحثون دائمًا عن شيء جديد لمشاهدته. لم يولد الوباء طلبًا ثابتًا على الأخبار ، حيث كانت الزيادة أقوى وأكبر في مناطق وأنواع أخرى تقريبًا كما لو أن الناس سئموا من مشاهدة الأخبار وكانوا يعانون من هذا التعب من سماعهم عن الوباء. مال معظم مشاهدينا نحو المحتوى التلفزيوني المريح والذي يستحق المشاهدة، حيث يقضون ساعات طويلة أمام الشاشة مستمتعين بنوع من الهروب من الواقع أمام التليفزيون.

كيف أدى التباطؤ في إنتاج الأفلام أثناء الوباء إلى تغيير خططك المتعلقة بشراء المحتوى؟

انتهز العديد من المخرجين والمنتجين فرصة الإغلاق للابتكار والارتقاء بالطريقة التي يروون بها قصصهم. بلا شك ، منطقتنا مليئة برواة القصص الفريدين و OSN هنا لاحتضان ومشاركة قصصهم من خلال تقديم أفضل محتوى. لذلك ، ركزنا على إصدارات OSN الأصلية التي سمحت لنا باكتشاف الجواهر الخفية وتزويد الموهوبين بفرصة ومساحة هائلة لخلق والتواصل مع جماهيرهم في جميع أنحاء المنطقة خلال وقت يكون فيه استهلاك المحتوى مرتفعًا.

هل تخبرنيا المزيد عن استثمارات OSN الأخيرة والقادمة في المحتوى العربي؟

في عام 2020، أطلقنا OSN Originals ، وهو قسم جديد مخصص بالكامل للمحتوى المنتج إقليمياً، ومن هنا، خططنا لمضاعفة استثماراتنا في المحتوى العربي في عام 2021.

يمثل إطلاق OSN Originals علامة فارقة أخرى في رحلة الشركة بعد إعادة إطلاق العلامة التجارية الناجحة وإعلان الشراكة مع Disney + Originals في أبريل 2020. تمثل إصدارات OSN الأصلية التي تم إطلاقها حديثًا حقبة جديدة من مرونة المحتوى لـ OSN ، وتخدم الأذواق دائمة التطور لشعوب الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.

مع وجود أكثر من 1500 ساعة من المحتوى باللغة العربية حاليًا على المنصة ، فإن رؤية OSN لعام 2021 هي التركيز بشكل كبير على المحتوى العربي ، وتقسيمها بين الاستحواذات والإنتاجات الأصلية. بحلول نهاية عام 2021 ، ستمثل الإنتاجات العربية والأصلية 25% من جميع المحتويات على OSN.

كيف أدى النمو في عدد مستخدمي الفيديو حسب الطلب في جميع أنحاء العالم في عام 2020 إلى تغيير المشهد التنافسي في سوق بث الفيديو حسب الطلب “SVOD” على المستوى الإقليمي؟

السوق التنافسي يعني أنه يتعين على شركات بث الفيديو حسب الطلب “SVOD” إعادة التفكير في العروض والتأكد من أنها تقدم أفضل المنتجات للعملاء. مقابل 9.50 دولارات شهريًا فقط ، يمكن للعميل الوصول إلى الأفلام والمسلسلات الغربية والعربية ومحتوى الأطفال من Disney+ و Paramount و HBO و Discovery و Universal و MGM و OSN Originals والمزيد – وهي قيمة ممتازة حقًا مقابل أموالهم.

هل يمكن أن تخبرينا عن خطط OSN لمحتوى موسم رمضان هذا العام؟

رمضان هو وقت مهم في العام بالنسبة لنا لأننا نعلم أنه وقت الاسترخاء والراحة أمام التلفزيون. هذا هو السبب في أننا نعمل بجد لتنظيم مجموعة رائعة من العروض لتكون ذات صلة بهذه المنطقة.

نحن متحمسون للمجموعة القوية من وسائل الترفيه الإقليمية التي نقدمها في رمضان من المسلسلات الدرامية والعروض والأفلام المصرية إلى السورية واللبنانية والخليجية. سيكون المحتوى متاحًا على OSN Box و On Demand و OSN Streaming للسماح للجميع بالوصول إلى المحتوى في كل مكان وفي أي وقت.

نحن أيضًا ننتج ونبث الموسم الثاني من برنامج “يلا نتعشا”، وهو من إنتاج “OSN Originals”، والذي أتحناه أيضًا للمشاهدة في رمضان. نحن نعلم أن جمهورنا سيحب ويستمتع بهذه المسلسلات الدرامية الإقليمية، مع قصص درامية وجذابة ستجعل المشاهدين ملتصقين بمقاعدهم كل مساء.

يمكنك الآن تحميل نسختك الرقمية (المجانية) من مجلة “تشيف ماركتنج أوفيسرز” من خلال هذا الرابط.