حوار – “دي إم إس” تمثل أكثر من 25 علامة تجارية إعلامية في المنطقة، مرشحين للزيادة خاصة في مصر

كشف زياد خمّار ، الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة ديجيتال ميديا سيرفيسز “دي إم إس”، الذراع الرقمية لمجموعة شويري ، في مقابلة مع مجلة تشيف ماركتنج أوفيسرز “CMOs” عن خطط شركته المستهدفة لتوسيع أعمالها في المنطقة العربية بصفة عامة، والسوق المصري على وجه الخصوص ، بالإضافة إلى رأيه في المشهد الرقمي، وما تعلمته الصناعة من جائحة كورونا، وأهم التحديات في عام 2021.

جدير بالذكر أن زياد خمّار أمضى أكثر من 20 عامًا في الشرق الأوسط يعمل في مجال التسويق الرقمي والإعلام والأعمال التجارية ومساعدة مختلف المؤسسات والشركات الإعلامية والشركات الناشئة لتحقيق أهداف أعمالهم. انضم زياد إلى مجموعة الشويري في عام 2012 ولعب أدوارًا مختلفة في تطوير القدرات الرقمية للمجموعة ، وكان له دور فعال في تطوير الشركة.

• دعم الناشرين والمنصات في الأسواق المحلية سيخلق صناعة إعلامية إقليمية مستدامة.
• دعم المعلنين الأعمى لوسائل التواصل الاجتماعي يمول التضليل وسبب الأخبار الكاذبة التي دمرت قطاع الإعلام.
• نحن نستثمر بشكل كبير في “DMS Video” ، منتجنا الإعلاني الأسرع نموًا والذي يوفر للمعلنين مشاهدات مضمونة للفيديو في بيئة آمنة وعالية الوصول للعلامات التجارية.

وإلى نص الحوار..

بداية.. هل يمكن أن تخبرنا المزيد عن منصبك كرئيس تنفيذي للعمليات في شركة ديجيتال ميديا سيرفيسز “دي إم إس”؟

باختصار ، أقود فريقًا مهمته رفع صوت الناشرين المستقلين والمنصات لصالح المعلنين في العديد من الأسواق الإقليمية ، بما في ذلك أحد أهم الأسواق لدينا ، مصر. أنا أساعد في الجمع بين أفضل العلامات التجارية الإعلامية ، وجنبا إلى جنب مع فريقنا التكنولوجي الرائد ومجموعة تقنيات الإعلانات وخبراء المحتوى وعلماء البيانات ومندوبي المبيعات الرائدين في السوق ، نقدم للعلامات التجارية والمعلنين بالمنطقة العربية أفضل ما يمكن تقديمه. فنحن نمثل بفخر بعضًا من أشهر العلامات التجارية الإعلامية في العالم العربي ، بما في ذلك Anghami و Mawdoo3 و Kooora و Dailymotion و OLN و Weyak و Jamalouki وغيرها الكثير.

ما الذي يمكن أن تتعلمه صناعة الوسائط الرقمية من جائحة كورونا وما هي أهم تحدياتها في عام 2021؟

لقد شهدنا جميعًا التصاعد السريع للتحول الرقمي وكيف غيّر التسويق الرقمي إلى الأبد. لكن طوال ذلك الوقت ، شيئا واحدا ظل ثابتا، ألا وهو رأس المال البشري. فمهما كانت التطورات التكنولوجية التي تظهر في المستقبل – سواء كان الذكاء الاصطناعي، أو الواقع الافتراضي ، أو نهاية ملفات تعريف الارتباط للطرف الثالث، وما إلى ذلك ، يمكننا أن نطمئن إلى أن الناس سيظلون في قلب هذه التطورات.

من المحتمل أن يكون فيروس كورونا قد غرس شعورًا أكبر بالخوف وعدم اليقين لدى الناس، الأمر الذي جعل الاحتفاظ بالموظفين والاستثمار في إمكانات الأفراد ومنحهم الأمل في مستقبل أفضل ، من بين أكبر التحديات لعام 2021. فالناس ، بعد كل هذا ، هم المحركون الرئيسيون لصناعة الإعلام العربية، وأنا شخصياً أبذل أقصى جهد لتعريف موظفينا مدى تقديرنا لهم، ونخطط للاستثمار في مستقبلهم.

مواكبة للثورة الرقمية في عصر كوفيد 19 ، ما هي خطط DMS المستقبلية فيما يتعلق بالتوسع في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، أو زيادة الاستثمارات  الخاصة بخدماتها أو منتجاتها الرقمية؟

لقد استثمرنا في البيانات وتكنولوجيا الإعلان والمحتوى والبرمجة لسنوات، ونحن متحمسون لتقديم أفضل خدماتنا إلى القاهرة.

يعد الفيديو الرقمي أحد مجالات الاستثمار العميق في “دي إم إس”، حيث نقوم بتوسيع نطاق منتجنا الإعلاني الأسرع نموًا (فيديو DMS)، والذي يجمع بين مجموعتنا الكاملة من شركاء الفيديو الرقمي (أثناء وخارج البث) لتقديم عروض فيديو مضمونة للمعلنين في بيئة آمنة وعالية الوصول للعلامة التجارية.

ما هي توقعاتك للإنفاق على الإعلانات الرقمية في عام 2021؟ وكيف ستبدو بعد جائحة كورونا؟

نمو أسرع، ولكن للأسف، يستمر معظم هذا الإنفاق في التدفق خارج المنطقة نحو منصات التكنولوجيا العالمية وقنوات التواصل الاجتماعي. آمل أن يدرك المعلنون أن دعمهم الأعمى لوسائل التواصل الاجتماعي يمول المعلومات المضللة وسبب الأخبار المزيفة التي دمرت قطاع الإعلام في جميع أنحاء العالم. آمل أيضًا أن يوازن المعلنون بين دعمهم للناشرين والمنصات العربية المفضلة لديهم لضمان تداول تدفق الإعلانات داخل الأسواق المحلية. سيعمل هذا على إنشاء صناعة إعلام إقليمي مستدام. تخيل عالماً لم نعد نتمتع فيه بالثقة والعلامات التجارية الإعلامية المحلية ذات المصداقية ، عالم خالٍ من الصحافة التى تعتمد على الأخبار المزيفة!

كم عدد المنصات الإعلامية التى تمثلها “دي إم إس” حصريا في الوقت الحالي؟ وهل هناك اتفاقات قادمة في المستقبل القريب؟

نحن نمثل بفخر وبشكل حصري أكثر من 25 علامة تجارية إعلامية ويمكنك أن تتوقع العديد من التعاقدات الجديدة خلال الأشهر المقبلة – خاصةً في أحد الأسواق المفضلة لدي ، وهي “مصر”.

أخيرا.. ما هي خطط “دي إم إس” لتوسيع أعمالها في السوق المصري؟

نخطط لاستثمار المزيد من الوقت والجهد في عملياتنا في القاهرة ، مما قد يستلزم توسيع فريقنا المحلي الكبير بالفعل. نحن نتطلع أيضًا إلى تمثيل العلامات التجارية الإعلامية المصرية الواعدة ، والتي يمكن أن تستفيد من تحقيق الدخل بشكل أكثر قوة في مصر ، وكذلك في جميع أنحاء العالم العربي.

يمكنك الآن تحميل نسختك الرقمية (المجانية) من مجلة “تشيف ماركتنج أوفيسرز” من خلال هذا الرابط.