كيف واجهت الفضائيات مخاوف تأثير أزمة كورونا على إعلانات رمضان ؟

لا شك أن موسم إعلانات رمضان تأثر بشكل كبير هذا العام بسبب تداعيات أزمة كورونا، الأمر الذى وضح جليا – مع مرور النصف الأول من الشهر الكريم – فى تراجع حجم الإقبال الإعلانى من جانب معظم المعلنين خلال الشهر.

أسئلة عديدة من المؤكد أنها دارت فى أذهان مسئولى الفضائيات ومثلها بكل تأكيد فى أذهان مسئولى التسويق فى الوكالات والشركات على حد سواء؛ قبل انطلاق الماراثون الرمضانى، نوضحها لكم فى السطور التالية..

ما مدى تأثير أزمة كورونا على الإنفاق الإعلانى فى رمضان؟

من الواضح أن شهر رمضان الحالى شهد تراجعا غير مسبوق فى حجم الميزانيات الإعلانية، وهو ربما ما لم يتوقعه البعض فى ظل الرهان على بقاء المواطنين فى المنزل خلال فترات الحظر التى حددتها الدولة المصرية من التاسعة مساء حتى السادسة صباحا خلال شهر رمضان، وهو ما كان يعنى بكل تأكيد زيادة فى حجم مشاهدة التليفزيون وبالتالى زيادة فى الإقبال الإعلانى.

فى المقابل رأى معظم المعلنين أن فرصة الاستفادة من حجم المشاهدات التليفزيونية غير مجدية تسويقيا فى الوقت الحالى بسبب تراجع القوة الشرائية للغالبية العظمى من المواطنين، إما بسبب توقف أعمال أو استثمارات البعض بسبب أزمة كورونا، أو انخفاض رواتب البعض الآخر بنسب وصلت إلى 50% فى بعض الشركات، أو تخوف بعضهم من الإقبال على شراء السلع أو الخدمات غير الضرورية فى ظل غموض المستقبل حول تأثيرات كورونا على الاقتصاد، وهو ما ينعكس بالطبع على دخل المواطن وبالتالى قدرته الشرائية.

لذلك قرر المعلنون؛ خاصة السلع الغذائية والمشروبات، توجيه حملاتهم إلى الأون لاين الذى يعتبر أقل سعرا من التليفزيون، فضلا عن التركيز على العروض فى المولات والمراكز التجارية الكبرى، بينما تمسكت بعض القطاعات الأخرى بالرهان على التليفزيون، مثل العقارات والاتصالات.

تأثير كورونا على تسعير الباقات الإعلانية للفضائيات فى رمضان..

قابلت الفضائيات احتمالات تأثير أزمة وباء كورونا على حجم الإنفاق على إعلانات رمضان بزيادة سعر السبوت الإعلانى، والتى وصلت فى بعض القنوات مثل “دى إم سى” و “أون تى فى” و “النهار” إلى 350 ألف جنيه لبعض المسلسلات، كما قرر بعضها زيادة سعر الإعلان المشروط بنسبة 50% عن السعر الأصلى.

والـ Spot هو سعر الإذاعة الفردية للإعلان، ومدته 30 ثانية، ويتم استخدامه كوحدة بيع للإعلانات.

فيما قررت قنوات أخرى كـ”MBC مصر” تقديم أسعار تنافسية بلغت 200 ألف جنيه فقط للإذاعة الفردية “سبوت”، باستثناء برنامج المقالب “رامز مجنون رسمى” بواقع 300 ألف جنيه للسبوت الواحد “30 ثانية”.

أسعار إعلانات رمضان 2020

من الجدير بالذكر أن قنوات “أون تى فى”، “دى إم سى” و “النهار” تصدرت قائمة الأعلى سعرا هذا العام، بمسلسلى “النهاية” و”الاختيار” على أون تى فى، و”البرنس” و “فلانتينو” على دى إم سى، و”سلطانة المعز” على النهار، وذلك بسعر 350 ألف جنيه للإذاعة الفردية “30 ثانية”.

وعلى صعيد البرامج، تصدر برنامج “رامز مجنون رسمى” المذاع على “إم بى سى مصر” قائمة البرامج الأعلى سعرا بواقع 300 ألف جنيه للإذاعة الفردية “30 ثانية”.

فيما تصدرت قناة “سى بى سى” قائمة الأعلى سعرا بين الفضائيات التى طرحت باقات رعاية كاملة بـ 11 مليون جنيه لـ 180 سبوت (إذاعة فردية) توزع بواقع 80 إذاعة على “سى بى سى” العامة، و 50 على “سى بى سى دراما” و مثلها على “سى بى سى سفرة”.

وعلى صعيد باقات مدفع الإفطار، تصدرت قناتى “الحياه” و “أون تى فى” باقات لوحة مدفع رمضان بواقع 2.5 مليون جنيه لكل منهما.