مراحل تطور معدلات نمو الـ”Mobile Advertising” من 2017 حتى 2020

• “زينيث” تتوقع استحواذه على حصة 30.5% من الإنفاق العالمى ليصل إلى 187 مليار دولار

توقعت شركة “Zenith” للإعلان أن تمثل حصة الإنفاق الإعلانى عبر المحمول نحو 30.5٪ من نفقات الإعلان العالمية في عام 2020، مقارنةً بنسبة 19.2٪ في عام 2017.

وبحسب التقرير الذى نشرته مؤخرا، فإن إجمالي الإنفاق على الإعلانات المتنقلة مرشح للوصول إلى 187 مليار دولار أمريكي في عام 2020 ، أي أكثر من ضعفي مبلغ 88 مليار دولار الذي تم إنفاقه على الـ”Desktop Advertising”، وأقل خمسة مليارات دولار فقط عن 192 مليار دولار أمريكي تم إنفاقها على الإعلانات التلفزيونية فى 2017.

وأشار التقرير إلى أن هذه التوقعات استندت على انتقال مستخدمو الإنترنت من أجهزة الكمبيوتر المكتبية إلى أجهزة الجوّال مع اتجاه المستخدمون الجدد أيضا إلى الجوّال مباشرة، وهو ما يعنى ارتفاع الإنفاق على الإعلانات عبر أجهزة الجوال بمعدل متقارب، فضلا عن أنه سيستحوذ على جزء من الحصة السوقية لوسائل الإعلام الأخرى.

ومع ارتفاع معدل الإنفاق الإعلانى عبر الهاتف المحمول بنسبة 35٪ في عام 2017 ، وتوقعت الشركة أن ينمو بنحو 21٪ سنويًا حتى عام 2020.

لذلك، فإن العلامات التجارية التي بدأت فى تحويل ميزانياتها الإعلانية إلى الجوّال ستزيد قدرتها على كسب عملاء جدد وتوسيع حصتها السوقية.

وفيما يتعلق بالإعلانات المطبوعة، توقع التقرير أن تستمر فى التقلص حتى عام 2020، بمعدل 5% سنويا للصحف، و 6% للمجلات.

من جانبه، قال فيتوريو بونوري ، رئيس العلامة التجارية العالمية زينيث، إن على الرغم من أن الجهاز المحمول أصبح البوابة إلى عالمنا الإعلامي، لكن قدراته على بناء العلامة التجارية لا تزال محل شك، لذا فإن هذا النوع من الإعلان يتطلب وجود فهم واضح لكيفية عمل النظام الإعلامى بالكامل بجميع أنواعه لتحقيق أفضل عائد على الاستثمار.