تيك توك تساهم في تحقيق زيادة المبيعات وعائد النفقات الإعلانية لشركة “مونديليز” في المملكة العربية السعودية

الرياض، المملكة العربية السعودية، 15 أغسطس 2023 – لقد سلّطت تيك توك الضوء على تأثيرها على العلامات التجارية من خلال تحليل استراتيجية المزيج التسويقي (MMM) الذي أجرته شركة Analytics Edge والذي يؤكّد على تأثيرها إيجاباً في مبيعات علامة “أوريو” التابعة لشركة مونديليز في المملكة العربية السعودية. ويبيّن تحليل استراتيجية المزيج التسويقي (MMM) قدرة تيك توك على تحقيق عائد أعلى على الإنفاق الإعلاني (ROAS) كما ويؤكّد على جاذبية محتوى ومجتمع تيك توك الذي بقوم بإنشائه صانعو المحتوى، وبناء نموذج جديد للعلامات التجارية لاعتماد استراتيجية تسويق فعالة تؤدي بالفعل إلى زيادة في المبيعات.

استراتيجية المزيج التسويقي عبارة عن حلّ يستخدم البيانات التاريخية بهدف تحليل فعالية الأنشطة التسويقية في المبيعات، وذلك بهدف تحسين التكتيكات والوسائط المستخدمة لإيصال الرسائل للجمهور. بعد رحلة من النمو على تيك توك عام 2021، استخدمت “مونديليز” حل القياس هذا بعد اعتماد نهج “TikTok-First” في النصف الأول من عام 2022، وأطلقت تيك توك تحليل استراتيجية المزيج التسويقي لعلامة “أوريو”، والذي يغطي الأشهر الستة الأولى من تلك السنة، وذلك بالشراكة مع شركة  Analytics Edge.

وقد أظهر تحليل استراتيجية المزيج التسويقي الأخير التأثير الكبير لمنصّة تيك توك على أداء Oreo الإجمالي: مضاعفة فعالية المبيعات بقدر 1.7 مرات مع عائد أعلى بمعدّل 1.9 مرات على النفقات الإعلانية مقارنة بالمنصات الرقمية الأخرى. وتسلط استراتيجية المزيج التسويقي MMM الضوء على مكامن القوّة في نهج TikTok-First ألا وهو الحضور الأكثر اتّساقاً على تيك توك من أجل تحقيق أعلى قدر من الكفاءة، كما ويسلّط الضوء أيضاً على الطريقة التي توفّر فيها تيك توك المزيد من الفرص المستهدفة للعلامات التجارية لتحقيق لحظات من الاكتشاف والوعي والزخم بشكل يتفوّق على أي منصّة أخرى.

ومن جانبه، علّق فيبول جاين، رئيس قسم قياس الإعلانات الرقمية، الشرق الأوسط وأفريقيا وأوروبا الشرقية في تيك توك، قائلاً: “نحن سعداء بنتائج تحليل استراتيجية المزيج التسويقي الذي أجريناه لشركة مونديليز، حيث إنه دليل حقيقي على قوة تيك توك وقدرة المنصّة على زيادة المبيعات وعائد النفقات الإعلانية القوي. فنحن في بحث دائم عن أفضل السبل لمساعدة العلامات التجارية على اتخاذ قرارات إعلانية أكثر ذكاءً على تيك توك من خلال مجموعة كاملة من أدوات القياس المصممة لإحداث تأثير كامل على الأعمال. لقد غيّرت تيك توك الطريقة التي يقوم بها الأشخاص والعلامات التجارية بإنشاء المحتوى ومشاركته في مختلف أنحاء العالم، وينطبق ذلك أيضاً على حلول القياس التي نقدّمها أيضاً. حلول القياس لدينا متعددة الطبقات ومصممة لتكون قابلة للتخصيص بناءً على أهداف القياس التي يحددها المعلن.”

وتعدّ مونديليز في طليعة الشركات التي تعمل على تطبيق الميزانية بشكل مستنير بناءً على البيانات بهدف تحسين معدّل الكفاءة مقابل النفقات الإعلانية، ولا شكّ في أنّ التعاون مع تيك توك قد وضعنا على مقربة أكبر من تحقيق أهدافنا.

ومن جانبها صرّحت كرينيو كريستاراس، رئيسة قسم الإعلام في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مونديليز إنترناشونال، قائلةً: “لقد تعاونّا مع شركة Analytics Edge لتقييم العائد على استثماراتنا عبر مختلف المنصّات بما في ذلك تيك توك، واعتمدوا على بيانات استراتيجية المزيج التسويقي MMM بمستوى دقيق من التفصيل لحملاتنا لتمكيننا من تطوير نماذج قابلة للتنفيذ ومبنية على أسس واضحة. علاوة على ذلك، استخدمنا استراتيجية المزيج التسويقي لتقييم عائد النفقات الإعلانية بالإضافة إلى فعالية إعلانات مونديليز على تيك توك من مناظير مختلفة، مثل مدة الحملة وتنسيقات الإعلانات وحدود الظهور، لتحديد استراتيجيات التنفيذ الدقيقة التي ستؤدّي إلى تحقيق التأثير الأفضل لزيادة المبيعات.

إضافةً إلى ذلك، تسلّط استراتيجية المزيج التسويقي الضوء على أهمية التجارة المجتمعية ودورها اللافت في التأير الإيجابي على أداء العلامات التجارية ويؤكّد على مكانة المنصّة حيث المجتمع هو في صميم تجربة التسوّق. وتجدر الإشارة إلى أنّ مجموعة بوبليسيس/وكالة سبارك فاوندري قد دعمت هذا التحليل  وستقود أيضاً استراتيجيات إعلامية جديدة وتعتمد رؤًى في حملات Oreo التابعة لشركة مونديليز في المستقبل.