5 أشياء يجب وضعها في الاعتبار أثناء التخطيط لرمضان هذا العام

للعام الثاني على التوالي ، يتزامن شهر رمضان مع جائحة كورونا، وبالرغم من أن القيود أكثر تساهلاً هذا العام إلا أن جائحة كورونا لاتزال جزءًا كبيرًا من واقعنا. لذا، فإن اعتماد نهج يركز على المستهلك هو الطريقة التي تصبح بها العلامات التجارية أكثر صلة وارتباطا بمستخدميها يومًا بعد يوم.

لفهم مستهلكينا في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بشكل أفضل في رمضان هذا العام ، أطلقت “أنغامي” استطلاعًا أجراه شركاؤنا في مجموعة شويري، نشارك من خلاله بعض الأفكار والمعرفة لمساعدتك في التخطيط خلال رمضان.

هذا العام أكثر من أي وقت مضى – يُنظر إلى رمضان على أنه شهر الأمل

لا تزال تحديات وقيود كوفيد 19 تؤثر على حياتنا وعاداتنا، وتمامًا مثل أي شخص آخر يتأثر مجتمعنا المحلي بهذه القيود.

على الرغم من كل هذا ، يتطلع 64٪ من مجتمع أنغامي إلى أن رمضان يمدهم بالكثير من الأمل. لذلك فإن هذا العام ، أكثر من أي وقت مضى ، بحاجة إلى رسائل متفائلة وإيجابية خلال هذا الشهر المبارك لدعم المجتمع طوال رحلتهم.

يتوقع المستهلكون في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا أن يكون شهر رمضان “طبيعيًا” قدر الإمكان. تأكد من أن إعلاناتك تتعلق بنمط حياتهم واهتماماتهم

اقترن رمضان العام الماضي بحالة من الارتباك. كل شيء كان مغلقا ، حتى المساجد. لم يُسمح للناس بالخروج حتى لزيارة العائلة والأصدقاء. فجأة أصبح لرمضان معنى مختلف.

اليوم ، للعام الثاني على التوالي ، سيضطر المجتمع المسلم إلى قضاء شهر رمضان المبارك – معًا ولكن على حدة.

يدرك مجتمعنا في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا التحديات ، ويخطط لاتخاذ جميع الاحتياطات اللازمة ليكون قادرًا على عيش رمضان بشكل طبيعي قدر الإمكان – مع الالتزام بالمسؤولية الاجتماعية.

• 52% يتوقعون استضافة تجمعات عائلية وزيارة الأقارب والأصدقاء في شهر رمضان (مع الالتزام بالقيود).
• 48٪ يتوقعون أن يعيشوا طقوس رمضان مع الالتزام بالقيود (الصلاة في المساجد ، الخروج ، التجمعات ، إلخ).
• 25٪ سيتخذون احتياطات عالية حتى في غياب القيود.

رمضان 2021 يحدث في المنزل. تأكد من أن علامتك التجارية “مدعوة”

بينما يعد الخروج جزءًا من نمط الحياة الرمضاني ، فإن المستهلكين في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا يفضلون البقاء بأمان في المنزل قدر الإمكان هذا العام (86٪ سيبقون في المنزل أو يخرجون مرة واحدة في الأسبوع فقط).

سيتم الطهي في المنزل

• 96٪ من مجتمع أنغامي سيشترى البقالة والأطعمة والمشروبات – وهي نسبة 56٪ أعلى من المعتاد.
• 36٪ منهم قالوا إنهم لم يطلبوا طعامًا أبدًا خلال شهر رمضان.

التجمعات للإفطار والسحور ستقام في المنزل

46٪ يخططون لدعوة الناس لتناول الإفطار أو السحور.

64٪ قالوا إنهم سيخرجون ولكن إلى منزل أحد أفراد الأسرة.

الترفيه من المنزل

على مدار 8 سنوات حتى الآن ، نقدم خدماتنا لمجتمعنا في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. شيء واحد واضح ، عندما يتعلق الأمر بالترفيه والروحانية ، يجد كل منهم توازنه ويختار أن يعيش رمضان على طريقته الخاصة. هذا هو السبب في أننا نمنح مستخدمينا الحرية في تكييف تجربة أنغامي الخاصة بهم بأفضل طريقة تناسب أسلوب حياتهم: التركيز على الروحانيات فقط – على الترفيه وحده – أو مزيج من الاثنين معًا.

وفقًا للاستبيان ، فإن 59% يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي، 41% يمارسون التمارين،34٪  طبخ،  27٪ تجمع مع الأصدقاء والعائلة،  25٪ قيادة، 19٪  تسوق، و 16% أخرى.

مشاهدة المسلسلات من أنشطتهم المفضلة

تعد الموسيقى التصويرية لمسلسلات رمضان التلفزيونية واحدة من أكثر المحتويات التي يتم بثها.

• 71% يستخدمون منصات VoD خلال شهر رمضان.
• 56% يخططون للاشتراك في Netflix و 41% في شاهد.

التسوق عبر الإنترنت ، من المنزل

بينما يستمتعون بالتسوق في المتاجر العادية ، فإنهم يخططون لشراء بعض المنتجات عبر الإنترنت.

• 53% يتسوقون في المتاجر الفعلية.
• 35% يتسوقون عبر الإنترنت.
• 12% يتسوقزن عبر الإنترنت وفي المتاجر الفعلية.

تعد النزهات والتسوق جزء من التخطيط لرمضان / العيد

في العام الماضي ، كان المستهلكون في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا مترددين في الإنفاق والخروج ، لكنهم يخططون للتسوق والخروج هذا العام.

• 81% يخططون للذهاب إلى مراكز التسوق مع احترام القيود.
• 63% يعتنون بجمالهم خلال شهر رمضان ويقولون أنهم سيشترون منتجات التجميل هذا العام.

1. 84% عناية بالبشرة
2. 63% العناية بالشعر
3. 51% عطور
4. 33% أحمر الشفاه ومكياج العيون
5. 22% مكياج للوجه

• 48% يخططون للذهاب إلى المطاعم من وقت لآخر. 59% منهم سيختارون مطعما للوجبات السريعة.
• 79% يفكرون في الخروج خلال إجازة العيد – مع احترام القيود.

يمكن أن تكون جميع العلامات التجارية ذات صلة خلال شهر رمضان.

إن فهم جمهورك هو الخطوة الأولى لاستراتيجية اتصال فعالة. نأمل أن تساعدك هذه الأفكار والتعلم في التخطيط لرمضان. لمزيد من الأفكار ، يمكنك تنزيل تقريرنا الكامل من هنا.