• الاشتراكات
  • العدد الورقي
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا
  • English Version
Thursday, 16 October, 2025
CMOs Magazine
No Result
View All Result
  • Login
  • Register

لا توجد منتجات في سلة المشتريات.

  • الرئيسية
  • أخبار
    • تسويق
    • إعلان
    • إعلام
    • علاقات عامة
    • ديجيتال
    • مسئولية مجتمعية
    • فعاليات
  • في العمق
    • تقارير
    • استبيانات
  • رؤى وتحليلات
    • سلوك المستهلك
    • أداء السوق
  • لقاءات
  • آراء
  • بيزنس
SUBSCRIBE
CMOs Magazine
  • الرئيسية
  • أخبار
    • تسويق
    • إعلان
    • إعلام
    • علاقات عامة
    • ديجيتال
    • مسئولية مجتمعية
    • فعاليات
  • في العمق
    • تقارير
    • استبيانات
  • رؤى وتحليلات
    • سلوك المستهلك
    • أداء السوق
  • لقاءات
  • آراء
  • بيزنس
  • English Version
No Result
View All Result
CMOs Magazine
No Result
View All Result
Home إعلان

آدكولوني تشترك مع جمعية التسويق عبر الأجهزة المحمولة MMA في مؤتمر التسويق MMA Impact MENA Virtual 2021 للحديث عن أهمّ وأثمن عناصر الإعلان: الانتباه

خلاصة مؤتمر آدكولوني AdColony وجمعية التسويق عبر الأجهزة المحمولة MMA: ما مدى أهمية الانتباه وكيف يمكن قياس الانتباه بالشكل الصحيح في إعلانات الهاتف المحمول؟

CMOs by CMOs
4 years ago
in إعلان
Reading Time: 1 min read
0
Share on FacebookShare on Twitter

آدكولوني إحدى أكبر شبكات إعلانات الهاتف المحمول في العالم، كانت من ضمن المشاركين في مؤتمر التسويق MMA Impact MENA  من خلال مدير عام آدكولوني لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأميركا اللاتينية، واريك بيلينجهام. كما شارك في المؤتمر المتحدّثون شيماء إسماعيل، كبيرة مسؤولي التسويق في شركة لوريال مصر، ودوناتشا كينسيلا، محلّلة الاستراتيجيات الرئيسية لمجموعة بي أند جي P&G لدى ستاركوم الشرق الأوسط وأفريقيا، ومايك فوليت، المدير الإداري لشركة الأبحاث لومن، حيث ناقشوا جوانب عنصر “الاهتمام” في الإعلان من قبل المستهلك، وكيف يمكن قياسه بالشكل الصحيح.

وقال واريك بيلينغهام، المدير العام لشركة آدكولوني AdColony لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأميركا اللاتينية: “لا يخفى على أحد أن الإعلان لطالما كان موضع اهتمام من قبل المستهلك. وبالنسبة إلى القيّمين على العلامات التجارية، من الأهمية بمكان معرفة ما إذا كانت إعلاناتهم تجذب انتباه جمهورهم المستهدف أم لا. والآن فقط أصبح بالإمكان قياس ذلك بشكل أفضل في العالم الرقمي مقارنة بما كان عليه من قبل وذلك بفضل مزايا تتبّع العين والأدوات الرقمية الأخرى. حيث تتمتّع العلامات التجارية بفرصة الاستفادة من هذا التحوّل الذي يحدث مرّة واحدة كلّ عشر سنوات، من خلال دفع التغيير في الممارسات التسويقية، واعتماد أفضل الأساليب العلمية التي أثبتت جدواها، دون هوادة.”

أهمية “اقتصاد الانتباه”

تشير الأبحاث إلى أن 80 ٪ من الإعلانات اليوم رقميّة، وهذا الواقع يلقي الضوء على أهمية “الانتباه الفعلي” من قبل المستهلك لزيادة المبيعات ومقاييس العلامة التجارية. فلطالما كانت المنشورات وإعلانات الصحف تمثّل مشكلة في هذا المجال. ولكن مع الإعلان الرقمي، ثمّة افتراض بأن المخزون لا نهائي، ولذلك يمكنك الحصول على أي عدد تريده من الإعلانات. وبالتالي يتمّ عرض الآلاف، والملايين، والمليارات من الإعلانات التي تطالعنا كلّ يوم. إلا أن وفرة الإعلانات المعروضة هذه لا تعني أن المستخدمين قد اطلعوا عليها. ومن خلال التحقّق من الإعلانات، يمكن للعلامات التجارية فهم مقاييس محدّدة حول الإعلان مثل العلاقة الموضوعية، وقابلية العرض، والجودة، ومدى أمنه بالنسبة للعلامة.

قياس الانتباه

قياس الانتباه ليس من السهولة بمكان، والتحقّق غاية في الأهمية. ومع ذلك، لا يزال العديد من المسوّقين في كثير من المناطق يعرضون عن استخدام أدوات التحقّق، علماً أنه من خلال التحقّق من الإعلانات، يمكن للعلامات التجارية فهم مقاييس مثل العلاقة الموضوعية، وقابلية العرض، والجودة، ومدى أمن الإعلان بالنسبة للعلامة. ومن حيث فاعلية الإعلان، يستخدم الكثير من المعلنين دراسات رفع العلامة التجارية للوسائط أو لوحة التتبع لتحليل أو قياس مستوى التفاعل مع حملاتهم. ويتيح ذلك للعلامات التجارية معرفة الإعلانات الرقمية التي يجدر استخدامها للحصول على تأثير تجاري أفضل. وإذا التزمت العلامات التجارية فقط بالتحقّق من الإعلان وما يقدّمه من حيث قابلية الإعلان للمشاهدة، فسيكون ذلك هو المثال الوحيد للقياس الصامت. وما نحن بحاجة إليه اليوم هو النظر إلى ما هو أبعد من التأثير الذي أحدثه هذا الإعلان على المستهلك.

نصائح للمسوّقين

عندما يتمّ تشغيل الحملة على نقاط الاتصال الرقمية المختلفة، لا يمكنك بالفعل تأكيد ما إذا كانت نتائج دراسات العلامة التجارية التي تحصل عليها مخصصة تحديداً لحملات الفيديو الخاصة بك، لأن الحملة تعمل على منصات وعبر قنوات متعدّدة.

أما التحدّي الآخر فهو يتمثّل في قابلية التوسّع. فإلى أي مدى يمكن للعلامات التجارية أن تضمن الوصول السريع والواسع إلى المستهلكين لفهم تأثير الحملة الفعليّ عليهم، وللحصول على تقييم لهذا التأثير.

فالهدف الذي يسعى إليه المسوّقون في النهاية يكمن في معرفة العائد مقابل الإنفاق الإعلاني باستخدام حلول البيانات المتقدّمة ومنصّات بيانات العملاء التي يجري تطويرها. وهم في الواقع يقتربون من فهم قيمة المستهلك أو ربما حتى قيمة عمر المستهلك. وثمّة اعتقاد حالياً بأن جميع المعلنين والمسوّقين يسيرون في هذا الاتجاه.

وقبل اليوم، لم يكن قياس الانتباه معروفاً أو ممكناً، ولم يعرف أحد نوع الإجراءات التي يجدر اعتمادها في هذا الصدد. ولكن الآن، وبفضل شركات مثل لومن Lumen المتخصّصة في قياس الانتباه، تدرك العلامات التجارية كيف تتصرّف وتعرف سلوكيات المستهلكين وردود أفعالهم. ومن الآن فصاعداً، سيكون مهماً بالنسبة للعلامات التجارية أن تتخذ إجراءات على أرض الواقع في ما يتعلّق باهتمام المستهلك، وأن يصبح ذلك فعلاً وليس قولاً وحسب.

يمكنك مشاهدة المؤتمر على الإنترنت كاملاً عبر هذا الرابط.

Tags: آدكولونيجمعية التسويق عبر الأجهزة المحمولة MMA
ShareTweetShare
CMOs

CMOs

مجلة تشيف ماركتنج أوفيسرز (CMOs) هى أول إصدار مطبوع ورقمى فى مصر باللغتين العربية والإنجليزية موجه للعاملين بقطاعات التسويق والإعلان والعلاقات العامة والإعلام، وتركز على الأخبار والموضوعات المتعلقة بالصناعة.

Related Posts

جورجينا رودريغيز تضفي بريق النجومية على حملة هولستن الجديدة والجريئة في السعودية
إعلان

جورجينا رودريغيز تضفي بريق النجومية على حملة هولستن الجديدة والجريئة في السعودية

July 2, 2025
وان للتطوير العقاري تعلن عن تعاونها مع النجم عمرو دياب كسفير لعلامتها التجارية
إعلان

“وان للتطوير العقاري” تعلن عن تعاونها مع النجم عمرو دياب كسفير لعلامتها التجارية

December 17, 2024
دي إم إس تبرم شراكة مع Pinterest لتمثل المبيعات بالأسواق الرئيسية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا
إعلان

دي إم إس تبرم شراكة مع Pinterest لتمثل المبيعات بالأسواق الرئيسية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا

July 3, 2024
His Excellency Saif Humaid Al Falasi, Group CEO, ENOC and Peak Yin, UAE Country Manager of Huawei Consumer Business Group
ديجيتال

إبرام مذكرة تفاهم بين “إعلانات بيتال” وبرنامج المكافآت “Yes” التابع لمجموعة اينوك خلال معرض سوق السفر العربي 2024

May 22, 2024
هورايزون إف سي بي دبي ترسم ملامح مستقبل التسويق الإعلاني في قطاع الشحن اللوجستي من خلال حملتها تم التسليم بالأمس لدي إتش إل
إعلان

هورايزون إف سي بي دبي ترسم ملامح مستقبل التسويق الإعلاني في قطاع الشحن اللوجستي من خلال حملتها “تم التسليم بالأمس” لدي إتش إل

April 24, 2024
ساديا أختر
إعلان

PubMatic تعيّن ساديا أختر مديرة لقسم الحلول الإعلانية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لتوسيع حضورها العالمي

March 25, 2024

نرشح لك

دبي تستضيف فعاليات معرض فيسبا الشرق الأوسط 2026

دبي تستضيف فعاليات معرض فيسبا الشرق الأوسط 2026

September 25, 2025

سوق السفر العربي يعلن عن إطلاق معرض متخصص في تكنولوجيا السفر في موقع مشترك مع دورة عام 2026 من الحدث

September 24, 2025
بوبليسيس جروب الشرق الأوسط تستحوذ على تشاين رياكشن.jpg

“بوبليسيس جروب الشرق الأوسط” تستحوذ على “تشاين رياكشن”

September 23, 2025
Aspect Development Announces Strategic Expansion Across UAE, Greece, and Egypt

شركة أسبيكت للتطوير العقاري تعلن عن توسع استراتيجي في الإمارات واليونان ومصر

September 23, 2025
CMOs

مجلة تشيف ماركتنج أوفيسرز (CMOs) هى أول إصدار مطبوع ورقمي فى مصر باللغتين العربية والإنجليزية موجه للعاملين بقطاعات التسويق والإعلان والعلاقات العامة والإعلام، وتركز على الأخبار والموضوعات المتعلقة بالصناعة.

آخر المقالات

  • دبي تستضيف فعاليات معرض فيسبا الشرق الأوسط 2026
  • سوق السفر العربي يعلن عن إطلاق معرض متخصص في تكنولوجيا السفر في موقع مشترك مع دورة عام 2026 من الحدث
  • “بوبليسيس جروب الشرق الأوسط” تستحوذ على “تشاين رياكشن”

الأقسام

  • آراء
  • أداء السوق
  • إعلام
  • إعلان
  • استبيانات
  • بيزنس
  • ترفيه
  • تسويق
  • تقارير
  • دراسات حالة
  • ديجيتال
  • رؤى وتحليلات
  • سلوك المستهلك
  • علاقات عامة
  • غير مصنف
  • فعاليات
  • في العمق
  • فيديو
  • لقاءات
  • مسئولية مجتمعية

اشترك في قائمتنا البريدية

By signing up, I agree to our TOS and Privacy Policy.

Copyright © 2021 All Rights Reserved. Designed By INDELIGENT

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password? Sign Up

Create New Account!

Fill the forms below to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

Add New Playlist

No Result
View All Result
  • الرئيسية
  • أخبار
    • تسويق
    • إعلان
    • علاقات عامة
    • إعلام
    • ديجيتال
    • مسئولية مجتمعية
    • فعاليات
  • رؤى وتحليلات
    • تحليل المنافسين
    • سلوك المستهلك
  • في العمق
    • تقارير
    • استبيانات
  • لقاءات
  • آراء
  • بيزنس
  • روابط
    • الاشتراكات
    • العدد الورقي
    • اعلن معنا
    • اتصل بنا
  • English Version

Copyright © 2021 All Rights Reserved. Designed By INDELIGENT