أوجلفى تكشف تفاصيل خطة الـ”Re-branding” لعلامتها التجارية

بعد 70 عام من تأسيسها، بدأت شركة Ogilvy مرحلة جديدة من التطوير من خلال خطة Rebranding جديدة قامت خلالها ببناء هيكل تنظيمى جديد لها، لتوحيد الشركة تحت هوية واحدة.

قال جون سيفرت، الرئيس التنفيذي لمجموعة أوجلفى، إن تنفيذ تلك الخطة استغرق نحو 18 شهرا، إذ تمثل أكبر تحول في تاريخ الوكالة، مشيرا إلى أن هذا التحول جاء لتلبية الاحتياجات المتغيرة لعملاء الشركة، مما تطلب اتخاذ خطوة جريئة لإعادة تعريفها، ولكى تتمثل مهمتها الجديدة في العمل كشبكة إبداعية متكاملة.

وسوف تجمع العلامة التجارية المتكاملة Ogilvy الثلاث شركات OgilvyOne و Ogilvy & Mather Advertising و Ogilvy Public Relations تحت مظلة موحدة.

وأوضح سيفرت أن الفكرة وراء توحيد Ogilvy فى شركة واحدة، تتمثل فى الاستجابة بشكل أسرع ، مع مزيد من المرونة لإبعاد احتياجات العملاء عن أى تعقيد.

وتعاونت Ogilvy فى تلك الخطة مع وكالة COLLINS الحائزة على جوائز عديدة فى التصميم وإعادة تعريف العلامات التجارية.

ويشير شعار أوجلفى الجديد إلى الرشاقة أو خفة الحركة والتعاون والترابط الذي تتمتع به العلامة التجارية بشكل قادر على تقديم الخدمات لعملائها على النحو الأكمل.

وتم إعادة تقديم اللون الأحمر فى شعار Ogilvy بشكل أكثر إشراقاً، للتأكيد على رغبة الشركة في التحديث مع الحفاظ على تراثها القوي، كما تم إعادة رسم الفونت السابق للشركة “Baskerville” لتحويله إلى خط جديد خاص بالشركة باسم Ogilvy Serif و Ogilvy Sans.

كما تم إعادة تصميم موقع الشركة على شبكة الإنترنت ogilvy.com ليصبح وجهة ديناميكية تعرض مدى وعمق العمل الإبداعي والموهبة وقيادة الفكر.

وتابع سيفرت: “مع أكثر من 16 ألف موظف عبر 450 مكتب في 120 دولة ، باتت الوكالة جاهزة للدخول في رحلة جديدة في هذا العالم الجديد الشجاع (عالم التسويق والإعلان) لتكشف النقاب عن “الفصل التالي” لأوجليفي هذا العالم”.