توقعات Zenith لمعدلات نمو الإنفاق الإعلانى عالميا حتى 2020

• منطقة آسيا والمحيط الهادئ مرشحة لتصبح أكبر منطقة إعلانية فى العالم بحلول منتصف العقد القادم

توقع تقرير بحثى صادر عن شركة “Zenith” للإعلان أن يبلغ معدل نمو الإنفاق الإعلانى عالميا 4.5% هذا العام، مقارنة بـ 4.2% لعام 2017.

وتوقع التقرير أن يبلغ معدل النمو 4.2% فى 2019، و 4% فى 2020، مما يعنى أن معدل النمو سيستمر فى التراوح ما بين 4 و 5% مثلما كان عليه منذ عام 2011.

وتعتبر منطقة آسيا والمحيط الهادئ المساهم الأكبر فى هذا النمو، إذ تساهم وحدها بنحو 43% من إجمالى الأموال الإعلانية التى ستدخل جديدة على تلك المنطقة بين عامى 2017 و 2020، بواقع 32.1 مليار دولار أمريكى من أصل 75.1 مليار.

وأشار التقرير إلى أن ستة من الأسواق العشرة التي ستساهم بأكبر قدر من النمو العالمي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ هم: الصين (التي ستساهم وحدها بـ 22٪ من النمو العالمي)، الهند (التي ستساهم بنسبة 5٪) ، إندونيسيا (4٪) ، اليابان (3٪) الفلبين (3٪) وكوريا الجنوبية  (2%).

وتوقع أن تستأثر منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 33.8٪ من معدل الإعلان العالمي في عام 2020 مقارنة بـ 32.6٪ في عام 2017.

أما أمريكا الشمالية ، وهي حاليا أكبر منطقة إعلانية ، تتأخر في النمو. نتوقع أن تسهم بنسبة 27٪ من الدولارات الإعلانية الجديدة بين عامي 2017 و 2020 ، في حين تنخفض حصتها في Adspend العالمي من 37.1٪ إلى 36.0٪.

جوناثان بارنارد، رئيس قسم التنبؤات ومدير قسم الذكاء العالمي في مؤسسة زينيث، قال إن الأسواق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ هى التى تقود طريق معدلات نمو الإنفاق الإعلانى العالمي، حيث تنمو بمعدل يتراوح بين 5% و 6% سنويا، متوقعا أن تكون أكبر منطقة إعلانية فى العالم بحلول منتصف العقد القادم.